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腾讯微保“7.8全民保障节”累计1.48亿用户参与

  7月10日,由腾讯旗下保险代理平台微保联合十余家严选合作保险公司发起的“7.8全民保障节”圆满落下了帷幕。此次活动以“保险你怎么这么有用”为主题,通过爆款古装短视频、大咖联合直播答题、创意H5等创新玩法,向公众科普保险知识。数据显示,微保“7.8全民保障节”累计参与用户突破1.48亿,7月8日晚小程序内直播观看人数超过100万,实时在线最高25万人参与保险知识答题,连续三天直播间累计人气破千万,爆款短视频点击量累计突破7800万,微博话题阅读量逾3000万。

  沙雕短视频巧妙融入保险场景

聚宝盆  长久以来,保险在年轻人心中一直都是严肃有距离感的存在。一是因为保险本身复杂难懂,二是传统的营销模式无法勾起用户兴趣。腾讯微保CEO刘家明曾表示,微保将发挥腾讯优势,结合不同的场景,让保险变得更加简单、时尚、好玩,让用户在有需要的时候能够接触到适合他们的产品,并且通过教育,帮助他们买对买好保险。此次微保以三支主题为“保险你怎么这么有用”的沙雕短视频引爆了“7.8全民保障节”开局,成功打破了传统保险营销的刻板印象,将保险场景巧妙地融入大众耳熟能详的经典名著情节中,让用户在互动中读懂诉求,帮助用户了解、接受保险。

  3天直播间累计观看破千万

聚宝盆  7月6、7、8日连续三晚,微保“7.8全民保障节”主题系列直播在微信小程序、快手平台同步开启。微保直播团化身白娘子、小青等经典影视剧人物,携手婚姻专家、心理咨询师、母婴博主、家庭保障规划师等各领域大咖,告诉观众如何用保险做好理财规划、维持健康的生活方式以及构建完美家庭关系。

聚宝盆  数据显示,3天直播间累计观看人次达1104万,用户直播间互动人次突破10万+,成为业内首个无流量明星加持人气破千万的直播间。而7月8日当晚直播间同时在线观看答题互动人数最高超达到25万人,微保还在直播间送出一辈子的“有用大礼包”,将直播间的人气拉至巅峰。

  此次”7.8全民保障节”系列主题直播,充分发挥了微信小程序优势,腾讯微保副总裁尚教研认为,“保险直播不是在构建一个新的煽动用户冲动消费的场景,而是提供了帮助用户正确认识保险的窗口。对于保险这个用户教育驱动的行业来说,直播的形式寓教于乐,我们发力直播业务,让年轻的互联网用户买对好保险,对保险更有获得感和信任感,这符合腾讯科技向善的价值观,也是微保在努力的方向。”

  借势营销引发用户强烈共鸣

  此外在活动期间,微保还制作了一条主题为“如果2020可以重来,你的生活会被改变吗?”的走心H5 。在7月7日即全国高考首日,微保在微博结合“保险有用受益终身”的主题发起#影响你一生的考试#借势话题,并辅助“临考预测押题密卷”“考前不能听土味歌曲/相信学霸的话/洗头“等一波高考“回忆杀”海报,再次引发网友互动叫好。

聚宝盆  “造节不是电商专属,作为互联网保险平台,微保首次造节,是想在年轻人群中,打造一个好玩、有趣、有用的‘保险符号’,也能把7.8保险日真正地推向每个普通用户。” 腾讯微保高级副总裁张文告诉记者,微保通过持续性探索年轻群体喜闻乐见的内容,揣摩受众喜好,利用泛娱乐化形式和工具进一步激起受众反馈参与,开辟了保险教育的新形式,潜移默化地推动了国民保险意识,对保险业品牌建设及用户教育皆具有极高的借鉴意义。

责任编辑:杨致远